Traffic Jam

Converse

Desafio

São Paulo, 13 de julho. Dia Mundial do Rock.
Como criar a primeira e a mais relevante notícia sobre rock’n’roll em uma data disputada por inúmeras marcas? Como fazer isso nas ruas de uma cidade onde mídias externas são proibidas?

Solução

São Paulo é sinônimo de trânsito caótico. Se é no trânsito que as pessoas estão, é para lá que o rock tem que ir.

Criamos um estúdio móvel e colocamos ícones de diferentes gerações do rock dentro dele para uma performance inédita: uma jam session móvel bem no meio das ruas.

Para ouvir as músicas, os motoristas precisavam sintonizar a Kiss FM, a maior rádio rock do Brasil, que transmitia tudo ao vivo. Quem não estava no trânsito podia acompanhar a performance na fan page da Converse.

VIDEOCASE

Resultados

• Duas horas de transmissão na Kiss FM:
70 mil ouvintes/minuto
• Cobertura das principais emissoras de TV:
audiência de aproximadamente 650 mil pessoas
• Mídia espontânea em grandes portais e redes sociais:
mais de 3,6 milhões de impactos
• Cerca de 3 horas como a principal notícia do Terra
• Aproximadamente 200 mil pessoas impactadas nas ruas de São Paulo